2021年年中，这些网点都倒下了

来源｜深染财经

作者｜周继峰，编辑｜黎明

头像｜视觉中国

2021年才过半，很多网点都倒下了。

上半年，虚拟货币市场一路上涨，比特币价格突破6万美元大关。 没想到，5月份币价暴跌，无数人的财富化为乌有，“挖矿”行业也随之下滑。

早些年，在线教育行业备受资本追捧，一个暑假营销就能烧几十亿。 没想到，今年，这个行业突然被官方下令关闭。

去年比特币分叉最大的风险是双花对吗，拼多多、美团、滴滴、阿里、京东等互联网巨头大力投资社区团购业务。 他们迅速组建地方推广小组，在各地跑马圈地，卖菜生意如火如荼。 以往，创业公司争夺社区团购赛道，已经成为一场巨头博弈。 近日，曾经的社区团购明星项目同程生活宣告破产，社区团购淘汰赛打响。

有些网点本身就是骗局和投机活动。 市场冷了，他们就沦为鸡毛； 一些网点曾经受到资本和社会的青睐，最终陷入“烧钱买流量”和“融资续命”的困境； 还有一些风口现在被巨头控制，中小创业者很难突围……

风口意味着机遇，意味着更多的商业可能性和更广阔的市场空间，但风口也夹杂着贪婪、欲望和不可估量的风险。 深燃盘点了今年上半年落下的风口，也是想提醒创业者比特币分叉最大的风险是双花对吗，在追逐风口的路上，不要贪婪，不要投机取巧，更不要忘记你的初衷。

币圈降温，挖矿时代落幕

2021年对于币圈来说可以说是辉煌而又恐怖的一年。 以比特币为例。 在短短几个月内，比特币的价格从 10000 美元飙升至 60000 美元，然后暴跌至最近的 30000 美元。 这是一个充满投机和不确定性的市场。

2021年初，比特币价格开始暴涨。 依托比特币的屡创新高，包括狗狗币、柴犬币在内的各种小众虚拟货币也多次暴涨出圈。

飞涨的币价吸引了无数投资者和散户。 风波之下，虚拟货币数次冲上热搜，一夜暴富的传说在全球层出不穷。 “挖矿”热潮也随之爆发（挖矿是一种生产虚拟货币的方式，而比特币需要生产者使用特定的算法来“挖比特币”）。

但是币圈的牛市来得快去得也快。

5月18日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布公告，要求相关机构不得开展任何与虚拟货币相关的业务，包括为客户提供虚拟货币注册、交易、清算等服务。 、结算等服务； 接受虚拟货币或使用虚拟货币作为支付结算工具； 开展虚拟货币存储、托管、抵押等业务。该公告打响了币圈整顿的第一枪。

采矿需要消耗巨大的能源，不仅不利于当地的经济发展，还会带来巨大的生态负担。 《518公告》发布三天后，国务院金融稳定发展委员会明确表示，“下一步要采取针对性措施，对虚拟货币挖矿和交易活动进行集中整治”。

全球监管部门展开重磅打击，纷纷启动虚拟货币挖矿项目清算工作。 小矿可能倒闭或停产低价出售，大矿被迫集体出海。 在此轮整治下，数字货币交易平台OKEX预计，禁挖可能导致中国多达90%的挖矿活动下线。 纽约大学法学院副教授温斯顿马对媒体辩称，“这标志着中国加密货币挖矿时代的结束。”

随着更加严厉的监管政策出台，币价频频暴跌，虚拟货币交易迎来“至暗时刻”。 比特币一度面临恐慌性抛售，如今比特币价格较3月份6万美元的高位下跌近50%。 二季度，比特币整体价格出现断崖式下跌，暴跌41%。

币圈一片哀悼，没能看清形势的炒币者一夜清仓。

“前段时间，人太疯狂了，整个市场都失去了理性。而这一轮虚拟货币牛市，很大一部分原因是大机构炒作，现在这些机构套利跑路了。”在监管情况下，虚拟货币的投资热潮期已不复存在。” 长期观察虚拟货币的皮克斯指出。

在线教育整顿，广告战成历史

今年上半年，教育培训行业的从业者日子不好过。

一位分析人士看到近期的一系列教育政策，感慨道：“这和2018年的幼儿教育新政很像。”

2018年，“红黄蓝幼儿园”事件后，国家出台政策禁止民办幼儿园上市，资本难以参与学前教育市场。 2021年也会出现类似的情况，但这次整改针对的是更大的K12教育培训市场。

2021年3月，一份减轻义务教育阶段学生课业负担和校外培训负担（简称“双减”）的文件在网上流传。 . 业内传言，在线教育即将变革。

“双减”政策的靴子还未落地，罚款先行。 4月25日，北京市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思4家校外教育培训机构的价格违法行为给予警告，并处以50万元的行政处罚。 5月10日，市场监管总局以虚假广告罪分别对作业帮和猿辅导分别处以250万元罚款。 随后，在学龄前儿童竞争激烈的争议中，监管机构发布了一系列新规定，以整顿在线教育公司的广告活动。 7月2日，北京市教委发布通知，各区教委组织开展小一至五年级托儿服务。

在政策明朗之前，今年的在线教育暑期档已经变得沉寂。 据业内人士统计，与以往的暑期活动不同，今年初夏在线教育机构的支出同比下降了90%。 繁华景象不再，公交地铁上也很难看到在线教育广告。

与在线教育相关的投融资也减少了不少。 据统计，2021年6月，教育行业共发生23起融资事件，融资总额17.678亿元，其中金额最大的当属小易通的1.2亿美元D轮融资。 与去年同期相比，今年6月教育行业融资总额下降68.82%，融资事件数量同比下降8%。 在线教育行业突然刹车。

不过，过去几年，在线教育一直是最热门的投融资赛道。 优质的在线教育标的一时间备受资本青睐。 几乎所有投资机构都将在线教育列为重点投资领域。 2020年在线教育融资额高达539.3亿元，超过2016-2019年4年在线教育融资总额。

“那时候，投资者看好在线教育的逻辑很简单，一是把它当成消费品，二是看中了在线教育的渗透率。20%-50%的渗透率” 有投资人告诉深燃。

然而，备受资本青睐的在线教育行业长期野蛮生长，难以走出烧钱获客和规模不经济的泥潭。

随着竞争的加剧，在线教育的流量越来越贵。 据统计，2019年教育行业暑期K12在线大班49元入门班（即教育企业为吸引用户而开设的暑期低价课程）获客成本为200-300元，而2020年涨到600-700元。 哪怕已经烧成黑洞，也无人能逃，各家为了生存，还得继续投入。

新东方创始人俞敏洪在2020中国企业家论坛上表示：“我认为现在的商业模式是不可持续的，每收一分钱，都要先花两块钱。一旦资金流停止，几乎就没有人了。”在行业内。这是可以容忍的。” 但没人敢打破这个恶性循环，因为一旦停止烧钱获客，没有自愈能力的在线教育公司将很难生存。

随着在线教育的快速发展，一些社会问题也逐渐浮出水面。 教育机构大量的宣传和投入不断刺激着家长。 一些学科过度竞争的现象，导致大量学生过于注重成绩而忽视了综合能力的发展。 . 虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等问题也频频被消费者投诉。

“今天的一系列政策，对于行业而言，不仅仅是短期的阵痛，而是长期的常态。总体而言，直接面向消费者的在线课外辅导行业将面临收入缩水的困境，但在线质量等轨迹教育和职业教育将迎来好消息。” 奥纬咨询教育培训业务管理合伙人王进京表示，“在经历了过去几年的快速增长和资本的火热追捧之后，在线教育现在已经进入了平静的调整期。值得期待。”

社区团购已成为巨头们的博弈场

社区团购的洗牌已经开始。

7月6日凌晨，社区团购品牌同程生活创始人兼CEO何鹏宇发布内部信称，同程生活将进行战略调整。 这标志着同程生活将从C端业务向B端业务转移，放弃原有的社区团购业务。

没想到，就在一天后，同程人寿再次公告，公司因经营不善决定申请破产保护。 这也是2020年社区团购大战后第一家申请破产的社区团购企业。

作为团购的重要玩家，同程生活的倒闭在某种程度上意味着一个万亿规模的市场正式开启了淘汰赛。 在赛道上没有竞争优势的团购企业将逐渐被淘汰，曾经火爆的社区团购也逐渐成为巨头之间的博弈。

很多人认为社区团购赛道是去年被互联网巨头火起来的，其实不然。 早在5年前，很多地区就出现了蔬菜团购团卖的模式。 据互联网观察人士统计，2016年前后，约有4000至5000家创业公司围绕生鲜电商诞生。 2018年，掀起了社区团购创业热潮。 大量创业公司涌入，社区团购一度成为资本追捧的对象。

同程人寿也诞生于此。 天眼查信息显示，同程人寿共获得8轮融资。 最新一轮发生在去年7月，由祥和资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、元和资本等跟投，投后估值10亿美元。

但到了2020年下半年，巨头们开始意识到社区团购市场的空间很大，开始纷纷收场。 去年6月，滴滴橙心优选小程序在成都上线； 随后，美团和拼多多开始推出自己的社区团购业务； 12月，京东集团7亿美元投资社区团购平台兴盛优选……

巨头入场后，打起价格战，疯狂补贴用户，想方设法烧钱换取增长。

在高歌猛进的背后，社区团购扰乱了零售市场的价格体系，颠倒了供需关系，倒挂了进价和销价。 这不仅影响了中间商和供应商，也影响了小型零售店。

在如此激烈的价格补贴大战中，巨头们抢走了大部分市场和用户。 中小型初创公司根本负担不起。 何鹏宇曾直言巨头的影响：“随着巨头的进来，低价引流的策略导致同程生活的毛利下降到5个百分点甚至负毛利。”

社区团购乱象丛生，国家要及时整顿规范。 去年12月，国家市场监督管理总局、商务部组织相关会议，强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九必须”、低价倾销、价格欺诈、大数据“杀熟”等。 行为再次成为监管重点。 行业告别价格战，难以像以前那样野蛮扩张。

不过，在这一轮价格战的冲击下，行业中的中小玩家不再具备先发优势。 没有巨人那么多钱，组织能力也没有对方强。 许多大法弟子在夹缝中求生。

如今，社区团购市场已经涌现出一些龙头企业。 据悉，春节过后，美团优品日订单量稳定在2300万，日峰值2700万； 兴盛贝斯特日均订单量接近1500万。 年初，十汇团宣布日订单量突破1500万，橙心优品也宣布日订单量突破1000万。

这些项目背后都有巨头。 美团好、多多、诚信好分别由美团、拼多多、滴滴内部孵化。 阿里站在十荟团身后，兴盛百世被腾讯和京东选中。

整个市场基本被巨头瓜分，行业格局逐渐清晰，新创业者和创业项目难以突围。 而对于没有巨头靠山的中小玩家来说，再难掀起波澜，要么转型求变，要么彻底出局。 同程人寿的倒闭只是一个开始。

为什么风口掉了？

眼看他盖起高楼，眼看他楼塌，用这句话来形容风口兴衰再合适不过了。

虚拟货币市场野蛮发展，交易风险极高。 随着这一轮虚拟货币牛市的出现，币圈的乱象也越来越多。 例如，非法从事比特币投机交易，或打着“数字货币”的幌子进行非法代币发行融资、非法传销等。 市场的暴涨暴跌加剧了金融市场的动荡，甚至可能诱发系统性金融风险，削弱对实体经济的支撑。

为阻断虚拟货币风险传导，国家不得不采取措施，对虚拟货币从生产到流通环节进行全面监管。 这样的网点随着行业的混乱而消失。

一些网点倒闭或消失与行业无序竞争有关，如在线教育、社区团购等。 这些赛道的创业者都在追逐网点。 没想到最后，风口掉了，只剩下鸡毛。

问题是什么？

有些是因为背离了初衷。 以在线教育为例。 该行业的特点是突破地域、时间和空间的限制。 因此，在线教育模式刚出现时，很多人认为它可以促进教育公平。 许多在线教育创业者在创业之初也打着实现教育公平的旗号。 然而，多年来，在线教育企业疯狂烧钱买流量，抢用户抢市场，拼融资上市。 在线教育行业一度乱象丛生，不少创业者背离了初衷。

有的是因为巨头瓜分了大部分市场份额，经营困难。 比如社区团购，就不是门槛高的生意。 根据高林咨询的研究，自推社区团购模式从前端销售到后端供应链都没有核心商业壁垒，所以只要有烧钱的玩家，这个门槛就没有了。型号不会很高。 社区团购赛道中的中小玩家大多没有建立起稳固的护城河。 巨头们凭借金融科技和强大的组织能力蜂拥而至，打响了价格战。 社区团购成为巨头的游戏，中小玩家无力抗争，只能被淘汰。

虚拟货币、在线教育、社区团购……这些风口一度被资本和投机者捧得高高在上。 今年上半年，这些火爆的风口迅速被颠覆。 商业环境瞬息万变，抓住机遇确实可以抓住机遇。 然而，在追风之路上，关键是要保持理性，不要被短期利益冲昏了头脑，要懂得打造自己的护城河，制定清晰的商业模式。

本文图片均来自Pexels。 应受访者要求，皮克斯在本文中为化名。