十年间，美国有超过 10,000 家实体店倒闭。快闪店拯救“零售末日”

新浪财经讯 随着网购模式的迅速崛起，自2010年以来，北美已有12000多家实体店倒闭。 “零售末日”已经成为描述实体店将逐渐迎来关门大吉、吉祥如意的新概念。 DressBarn 是一家成立于 1962 年的美国女装零售品牌实体店倒闭，在市场上屹立了 50 多年，但它也在今年 5 月宣布关闭所有 650 家门店，这也逃不过世界末日的预言。据瑞银称，截至 2026 年，美国将关闭近 75,000 家实体店，包括服装、电子产品和家具。

分析人士指出，现在美国人均零售面积接近24平方英尺，德国3平方英尺，中国只有2平方英尺，零售店严重过剩，每人均销售水平正在迅速下降。 2013 年至 2013 年间，美国零售店的访问量下降了 50%。

在电商平台冲击下，新零售模式“快闪店”解决了传统实体店“入不敷出”的主要痛点，逐渐吸引消费者的热情。抓住。这是一种品牌的“游击战”，一般是指在不同城市的商业发达地区临时开店宣传品牌，并以持续时间短、个性化装修为主要特点的跨区域巡回演出。这种模式已经牢牢俘获了很多“深夜”消费者的心，通过社交媒体的传播可以达到非常高的口碑效应。

“快闪店”兴起的主要原因之一是其较低的运营成本和迅速建立的品牌效应。据统计，开设一家传统店的平均投资为9.8万美元（约合人民币67.6万元），但开设“快闪店”的平均成本仅为2000美元左右。快闪店凭借低成本、高效率的优势，通过个性化、高敏感度、短期性，通过Instagram、微博等社交媒体的紧密结合，逐渐成为各品牌运营和推广的新方式。经验。

冰淇淋博物馆成立于2016年，是以快闪店形式将艺术与娱乐融为一体的“快闪店”。在人流密集的地区，以门票销售为主要商业模式，展览时间通常较短（1-3个月之间）。冰淇淋博物馆曾创下纽约门票五天售罄、20万人排队入场的纪录。至此，冰淇淋博物馆已在美国洛杉矶、旧金山、迈阿密等地开设快闪店，并于2018年夏天进入上海，可见其受欢迎程度。

从美国和中国的策展市场趋势来看，这种“快闪”展览和销售模式一般设置在人口密度高、商业和艺术发达的纽约、洛杉矶和上海。都会。如果在谷歌地图上输入关键词“快闪店”，可以发现本月纽约有几十家快闪店开业实体店倒闭，涵盖各个品类，包括著名奢侈品牌路易的快闪店威登，著名指挥家史蒂夫·赖希和画家格哈德·里希特合办的联合艺术展，可见pop-up模式在纽约已经相当成熟。

本月的纽约ELEPOP展也是艺术与娱乐相结合的体验式快闪艺术展，但不同的是，本次展览以公益为宗旨，以慈善和教育为主要意义，通过一个清晰的主题、艺术体验和情境教育，感染观众履行保护大象的使命。 ELEPOP团队的工作人员都是在上岗前参加过相关知识培训的志愿者，让观众在导览的帮助下更好地了解展品背后的故事和意义。

策展人赵松告诉记者，这是世界上第一个以自然保护为核心的沉浸式快闪艺术博物馆。旨在提高观众对大象保护的意识，鼓励公众成为传播保护野生动物信息的大使。

（展区“大象的永恒记忆”）

本次大象保护展的整体策划和实施由ELEPOP团队独立完成，整个展览的筹备时间长达7个月。现在计划在纽约Soho展出3个月，下一次将前往华盛顿、曼谷和上海展出2-3个月。赵松向记者介绍，筹备过程中遇到的最大困难在于展品定制、国际运输和通关延误；为了保证每件艺术品都能达到最初的设想，团队似乎选择了定制来自不同国内厂商的艺术装置。运输和清关过程也因各种原因耗费了大量时间，但展会在计划时间内顺利展出。

不仅是团队最初设想的主要受众——高中生和大学生，还有和父母一起来的孩子们来到了店里。策展团队表示，大象的脚底可以通过振动向同类传播信息，给孩子们留下了深刻的印象。大家都喜欢在大象脚印展区呆久一点，感受脚印的柔软材质。

（“大象足迹”展区）

此次ELEPOP的主要合作伙伴是世界动物保护协会。保护）。赵松表示，快闪店的主要收入来自实体和网站门票销售以及周边产品的销售。本次展览收入将捐赠给世界动物保护协会，实现了推广公益品牌的初衷。

除了门票收入外，快闪产品销售和品牌推广也发挥了重要作用。美国快闪零售明星、露天美妆品牌 Glossier 采用“快闪店”模式销售美妆产品，在过去一年实现了 300% 的销售额增长，并完成了5200 万美元的 C 轮融资。 赵松还告诉记者，去年ELEPOP团队和可口可乐公司在中国联合举办了一场以“个人赋能”为主题的展览。通过新鲜的沉浸式展览模式和娱乐化的互动形式，可口可乐品牌得到了提升。社会价值的普及，弹窗模式正逐渐成为许多企业新颖有效的营销方式。

与传统意义上的高端艺术展相比，“快闪店”在艺术上往往更年轻、更扁平化，从而影响到更多的观众。受策展人策划能力等因素影响，快闪店的展示效果和艺术品质也参差不齐，但已成为不可忽视的新艺术新零售趋势。 （新浪财经、刘锦彤、纽约魏天辰）