美图的“滤镜”突然关闭

斑马消费者范健

如果美图的过滤器突然关闭，公司会变成什么样子？

比特币的投机行为导致业绩出现巨大损失，用户数量持续下降。 成立十多年了，还在寻找盈利模式……这才是滤镜背后真正的美图公司。

炒币损失惨重

外界一直质疑美图（01357.HK）经营不善，但在蔡文胜的带领下，却在经营不善的道路上越走越远。

2021年，美图将继续购买加密货币。 蔡文胜也在朋友圈炫耀：“肯定有人是第一个吃螃蟹的，这应该是香港上市公司中第一个买BTC数字货币的……”

根据美图公告，当年3月7日、17日和4月8日，公司分阶段采购加密货币，累计采购3.1万枚以太币和940.89枚比特币，分别耗资5050万美元和4950万美元。 总计1亿美元。 据此可以推断，美图持有以太坊的成本约为1629美元/币，比特币的成本约为52659美元/币。

关注币圈的应该知道，美图进军加密货币市场时，以太坊和比特币都处于阶段性高位。 前者徘徊在2000美元左右，后者突破5万美元。

在蔡文胜看来，美图进军加密货币就是布局区块链，将其作为区块链战略长远发展的价值储备。

在过去的一年里，加密货币市场持续下滑。 比特币一度跌破20000美元关口，而以太坊价格则在1100美元左右波动，较原购买成本分别下跌超过60%和30%。

这也直接影响了美图的表现。

据公司最新公告，截至今年6月底，公司持有的以太坊和比特币公允价值分别为3200万美元和1800万美元，整体蒸发了50 %。 根据国际财务报告准则，公司将在本期财务报告中确认减值损失总额4650万美元。

受此影响，今年上半年，美图预计净亏损2.749亿元至3.499亿元，较去年同期的-1.377亿元增长99.6%至154.1%。

即便如此，美图坚持认为以太坊和比特币的价格波动只是暂时的，长期前景依然乐观。

一直在寻找一种模式

没有人否认美图开启了中国的美妆时代。

虽然，在很久之前，Photoshop等照片处理软件也可以实现对图片的处理，但这需要一定的专业技能，普通人操作起来并不容易。

2008年，互联网行业的艺术爱好者、连续创业者吴新红看到商机，开发了美图秀秀电脑版。 这款图像处理软件没有复杂的操作步骤，简单易学，很快就受到了广泛关注。 用户。 后来公司又推出了美颜相机、美拍等手机软件，从PC端延伸到手机端。

随着用户数量的增加，公司需要考虑盈利问题。

2013年，美图根据自身用户特点和专业优势，推出了以拍照为最大卖点的美图手机，主要用户为女性。 一时间，风靡女明星、女网红，顺势带动市场销量。

手机销量的增长推动了公司收入水平的快速增长。 2017年达到峰值45.28亿元，其中手机业务贡献37.4亿元。 即便如此，今年公司仍亏损4600万元（调整后），公司盈利无望。

次年，公司计划加大手机业务的发展力度，着力打造价格更高的T、V系列手机，并推出两款新机型。

事与愿违。 今年，美图手机业务遭遇雪崩，手机业务收入下滑至18.4亿元，销量从上年的157.5万部下滑至72.2万部。

单一的卖点和人群限制，以及带有明显智商税的价格，让美图手机始终只能俘获一小部分用户。 近七年时间，美图手机总销量只有350万部。 2019年，公司将业务出售给小米。 之后，在小米庞大的体系下，再也没有美图手机的消息。

2017年11月，美图公司立足女性用户占比较大，推出美图美妆APP，进军美妆电商行业。 但仅经营一年多后，该业务就被卖给了寺库。

找不到可以持续增长的商业模式，美图变得越来越平庸。

用户数量直线下降

自2016年在港股上市以来，一直围绕着美图的一个疑问是：作为一款应用工具pc28比特币1分28官方，它如何赚钱？

公司做了几年手机，也做过美妆电商平台，但都以失败告终。 随着2018年和2019年这两项业务的转移，外界再次看不清美图的发展方向。

直到美图十岁，发布了全新的“美合社交”战略，将美图秀秀从一个工具转变为一个社交平台。 这样一来，似乎可以增加产品的用户粘性，提高流量变现的可能性。

然而，让美图没想到的是，五道、清颜等各类竞品如雨后春笋般涌现，不断蚕食着市场份额。 随着手机本身拍照和图片处理水平的提升，美颜软件的存在价值也被大大削弱。

美图用户数的持续下滑，已经到了不得不重视的地步。

2014年2月对美图来说是一个里程碑。 公司产品月活跃用户数突破1亿pc28比特币1分28官方，并持续增长。 到2016年，月活跃用户数达到4.5亿。 但随之而来的是持续下滑。 到 2021 年，这个数字已经下降到 2.31 亿。 其中，拥有最大用户基数的美图秀秀增长停滞，美颜相机、BeautyPlus等产品用户规模大幅下滑。

对于一家互联网公司来说，还有什么比用户流失更头疼的呢？

对此，美图似乎也没有更好的办法。 增加收入的唯一方法就是在软件中增加广告投放，加速VIP客户的收割，这样才能让公司的财报更好看。

没想到今年上半年，却中了比特币这只“螃蟹”。